چرا طراحی یک لوگوی مناسب برای یک شرکت مهم است؟

چرا طراحی یک لوگوی مناسب برای یک شرکت مهم است؟

هنگامی که به فردی که بر زندگی شما تاثیر داشته است فکر می کنید، به احتمال زیاد تصویری از ظاهر و قیافه این فرد در ذهنتان می آید. این موضوع زمانی که پای برندها در میان باشد هم به همین شکل است. به این معنی که هنگامی که به برندی فکر می کنیم که تاثیر زیادی بر روی ما داشته است؛ قبل از هر چیزی تصویر لوگویی که مربوط به آن برند بوده است در ذهنمان می آید.

این روزها تعداد شرکت ها و برندهایی که برای این که مخاطبین بیشتری را به سمت خودشان جلب کنند با هم رقابت می کنند زیادتر شده است. بنابراین اهمیت داشتن لوگو از گذشته خیلی بیشتر شده است به این دلیل که شرکت های مختلف برای این که بخواهند خودشان را از شرکت های دیگر جدا کنند و با آنها قاطی نشوند، باید از لوگوهایی متفاوت با هم و متمایز استفاده نمایند.

در صورتی که بخواهید شرکتی داشته باشید که در کار بازاریابی و به طور کلی در کار تجارت موفق شود؛ نیاز دارید که کار طراحی لوگو را به بهترین شکل ممکن به انجام برسانید. ممکن است شما برای خودتان یک لوگویی داشته باشید و قصد داشته باشید که طراحی لوگوی خودتان را تغییر دهید تا بهتر و موثر تر شود. ممکن هم هست که بخواهید برای خودتان یک لوگویی از همان ابتدا طراحی کنید. در هر دو صورت، این سوال به احتمال زیاد به ذهن شما می آید که: چگونه می توان یک طراحی لوگو را به بهترین شکل ممکن انجام داد؟ و چگونه می توان لوگویی طراحی کرد که نشان دهنده جوهره فرآورده هایی که تولید می کنید؛ افرادی که هستید و یا برندی که دارید باشد؟

در این پست قصد داریم تا به این سوال پاسخ دهیم:

چرا طراحی لوگو به این اندازه اهمیت دارد؟

لوگوی شما در حقیقت پل ارتباطی تجارت شما (برند شما) با دنیای بیرون است. شما با استفاده از این پل ارتباطی می توانید با دنیای بیرون ارتباط برقرار کنید. در صورتی که بتوانید این ارتباط را بهتر برقرار کنید احتمال این که مردم آمادگی بیشتری داشته باشند برای اینکه آنچه را که شما به آنها پیشنهاد می کنید دریافت کنند بیشتر می شود. در صورتی که شما بخواهید یک طراحی مناسب برای لوگو داشته باشید؛ باید مهارت های مختلف و پیچیده ای در زمینه طراحی داشته باشید و همچنین بدانید که چگونه از این مهارت ها استفاده کنید.

باید این نکته را درنظر داشته باشید که هر فردی که در زمینه طراحی مهارتی داشته باشد می تواند برای خودش یک لوگو طراحی کند ولی برای این که لوگویی داشته باشید که ویژگی های مناسب را داشته باشد؛ شما نیاز دارید تا تمام جنبه های طراحی لوگو را درنظر داشته باشید. این که شما در تمام جنبه های طراحی لوگو دارای مهارت لازم باشید خیلی مهم است به این دلیل که درست است که طراحی لوگو تنها یک بخش کوچکی از برندینگ می باشد ولی فراموش نکنید که لوگویی که شما طراحی می کنید در تمام مراحل کار به عنوان یکی از اجزای جدایی ناپذیر برندتان باقی می ماند و همچنین همانطور که می دانید؛ طراحی لوگو به عنوان بخشی از هویت برند که در معرض نمایش عمومی قرار می گیرد وجود خواهد داشت. بنابراین باید خیلی در رابطه با طراحی لوگو دقت داشته باشید.

طراحی لوگو باعث می شود که شرکت های مختلف بتوانند هویت خودشان را از شرکت های مشابه جدا کنند و هویت خودشان را به عنوان یک هویت مستقل نشان دهند. لوگوی یک شرکت و برند متشکل از المان هایی است که همگی با هم کار می کنند تا همزمان با هم یک تصویر کلی را در ذهن ما از برند مورد نظر ایجاد کنند. این تصویر بستگی به شرکت موردنظر می تواند بر روی لباس های ویژه، تصاویری که بر روی وسایل حمل و نقل هستند، کارت های تجاری، فرآورده های شرکت، تصاویر مختلف، تصاویر موجود بر روی فنجان های قهوه و بسیاری از موارد دیگر وجود داشته باشد. بنابراین اهمیت طراحی کردن یک لوگویی که بتواند به خوبی توجه افرادی که به آن نگاه می کنند را جلب کند بر کسی پوشیده نمی باشد.

تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی انجام گرفته اند نشان داده اند که هنگامی که ما انسانها برای اولین بار به یک تصویری نگاه می کنیم که شامل هم متن و هم تصاویر می باشد، قبل از این که به متن آن نگاه کنیم به تصاویر و رنگ ها نگاه می کنیم و در صورتی که این تصاویر و رنگ ها به قدر کافی برای ما جذاب باشند که توجه ما را به خودشان جلب کنند، سپس به سراغ مرحله خواندن می رویم.

بنابراین از بحث بالا می توان این گونه نتیجه گرفت که در هر شرکتی (اصلا مهم نیست که مربوط به چه صنعتی باشد) نکته خیلی مهم در تصویر برند، "لوگو" می باشد.

کار شما به عنوان طراحان لوگو این است که تمام هویت و ماهیتی که برند دارد را به صورت اشکال و رنگ هایی درآورید که بتوانند تا جایی که ممکن است این ماهیت و هویت برند را به خوبی به افرادی که به این شکل ها نگاه می کنند انتقال دهند. به این دلیل که این ارتباط تصویری می تواند نقش بسیار مهمی را در شکل دهی ارتباطی که قرار است میان مشتریان و مخاطبین و برند برقرار شود بازی کند و در صورتی که این کار به درستی انجام شود؛ می توان انتظار داشت که مخاطبین از شرکت راضی شوند و یک ارتباطی در مغز این افراد میان آنچه که تجربه می کنند و افرادی که این تجربه را با آنان سهیم می شوند (منظور برند است) برقرار شود. حتی در بسیاری از موارد تحقیقات ثابت کرده است که لوگوی شرکت در مغز ما در کنار چهره عزیزانمان قرار می گیرد.

بنابراین در صورتی که یک شرکت برای خودش یک لوگوی مناسب داشته باشد در نهایت این لوگو تبدیل به یکی از بهترین دارایی های شرکتش می شود که به این شرکت کمک می کند تا مخاطبین و مشتریان بیشتری را به خودش جلب نماید.

انتخاب رنگ در لوگو (بخش دوم)

انتخاب رنگ در لوگو (بخش دوم)

2) یک یا چند رنگ اصلی (core color) برای لوگوی خودتان انتخاب کنید که انتخاب این رنگ بر اساس خصوصیات و ویژگی های برندتان باشد.

در این مرحله قرار است یک یا چند رنگ اصلی (رنگ هسته ای) یا Core color برای برندتان انتخاب کنید. این رنگ هنگامی که شما خصوصیات برند خودتان را برای خودتان مشخص کردید زمان آن رسیده است تا رنگ یا رنگ هایی را انتخاب کنید که بهتر از بقیه رنگ ها به خصوصیات برندتان می خورد. البته نباید این نکته را هم نادیده بگیرید که رنگ یا رنگ هایی که در این مرحله انتخاب می کنید رنگ هایی هستند که به عنوان رنگ های اصلی شما مورد استفاده قرار می گیرند. ممکن است در کنار این رنگ ها از رنگ های دیگری نیز به عنوان رنگ فرعی استفاده کنید و یا حتی ممکن است از مشتقات این رنگ ها هم در طراحی خودتان استفاده کنید. اما در این جا می خواهیم چارچوب اصلی کار را شرح دهیم. رنگ و یا رنگ هایی که شما در این مرحله به عنوان رنگ های اصلی برای این کار استفاده می کنید یکی از مهم ترین تاثیرات را بر روی کل پروسه طراحی لوگو توسط شما خواهد داشت. پس سعی کنید تا در انتخاب این رنگ دقت لازم را داشته باشید و این رنگ را به خوبی انتخاب کنید.

در این مرحله است که بحث روانشناسی رنگ ها وارد کار می شود. روانشناسی رنگ ها به ما کمک می کند تا بفهمیم که باید چه رنگی را انتخاب کنیم که از همه بیشتر می تواند کاربران را با توجه به خصوصیاتی که برندمان دارد به خودش جلب نماید.

روانشناسی رنگ به شما نشان می دهد که برای هر هدفی نیاز است که از یک نوع رنگ استفاده کرد. بر اساس روانشناسی رنگ، رنگ هایی که سرد می باشند احساسات اعتماد، اطمینان و پایداری را القا می کنند و این در حالی است که رنگ های گرم، احساساتی مانند احساس انرژی، هیجان و شور و شوق و مثبت بودن را القا می کنند.

همانطور که می دانید، احساساتی مانند احساس اعتماد و احساس پایداری احساساتی هستند که سازمان های مالی بزرگ برای این که مشتریان را متقاعد کنند که از آنها خرید کنند باید از آنها استفاده کنند. علاوه بر آن، احساساتی مانند احساسات انرژی و هیجان و نشاط هم احساساتی هستند که شرکت ها و تجارت هایی که می خواهند مخاطبینشان را به سوی خودشان جلب کنند باید از آنها استفاده کنند. بنابراین در رنگ هایی که در لوگوهای برندها مورد استفاده قرار می گیرد می توان هم از رنگ های سرد و هم از رنگ های گرم استفاده نمود. اما این که از رنگ های سرد و یا از رنگ های گرم استفاده کنیم؛ بستگی به این دارد که چه نوع تجارتی داشته باشیم.

نتیجه های تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی رنگ ها انجام شده است نشان می دهد که مشتریان اعتقاد دارند که استفاده از رنگ ها در طراحی های لوگو تاثیر بسیار زیادی بر روی آنها می گذارد و باعث می شود که تغییرات زیادی در میزان مشتری شدن و یا مشتری نشدن آنها اتفاق بیفتد.

اما یک نکته خیلی مهم که در این زمینه باید به آن توجه داشته باشید این است که روانشناسی رنگ از رنگ های گرم و رنگ های سرد خیلی فراتر می رود. در حقیقت حتی می توان گفت که برخی از انواع شخصیت ها را می توان به روانشناسی رنگ ها نسبت داد.

رنگ قرمز

رنگ قرمز می تواند مرتبط با قدرت باشد و قدرت را القا کند. همچنین استفاده از رنگ قرمز در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده هیجان و احساسات شور و نشاط باشد. رنگ قرمز همچنین مرتبط با احساس عشق می باشد و علاقه را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند انرژی را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده خطر باشد.

رنگ نارنجی

رنگ نارنجی می تواند مرتبط با شادی و نشاط باشد و خوشحال بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ نارنجی در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده دوستی و دوست بودن و رابطه های گرم و صمیمی باشد. رنگ نارنجی همچنین مرتبط با احساس خلاقیت می باشد و خلاق بودن را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند اعتماد به نفس را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای اعتماد به نفس بالایی می باشند.

رنگ زرد

رنگ زرد می تواند مرتبط با شادی و نشاط باشد و خوشحال بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ زرد در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده دوستی و دوست بودن و رابطه های گرم و صمیمی باشد. رنگ زرد همچنین مرتبط با احساس خلاقیت می باشد و خلاق بودن را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند اعتماد به نفس را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای اعتماد به نفس بالایی می باشند.

رنگ سبز

رنگ سبزمی تواند مرتبط با طبیعت و ارتباطات طبیعی باشد و احساسات مرتبط با طبیعت را القا کند. همچنین استفاده از رنگ سبز در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده رشد و تعالی و تکامل باشد. رنگ سبز همچنین مرتبط با احساس تازه بودن است و نشان دهنده تازگی می باشد و سرزندگی را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند قدرت زیاد را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای سلامتی بالایی هستند.

رنگ آبی

رنگ آبی می تواند مرتبط با پایداری باشد و احساس پایدار بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ آبی در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده اعتماد میان افراد باشد و اعتماد داشتن آنها به همدیگر را القا کند. رنگ آبی همچنین مرتبط با احساس وفاداری می باشد و وفاداری را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند ایمنی را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای امنیت بالایی می باشند.

رنگ بنفش

رنگ بنفش نشان دهنده اختیار است. همچنین این رنگ می تواند پیچیدگی ها را نشان دهند. علاوه بر آن این رنگ قدرت را القا می کند. استفاده از رنگ بنفش در لوگوها می تواند نشان دهنده علاقه زیاد باشد و همچنین می تواند نشان دهنده حالت رازآلوده باشد. علاوه بر همه اینها، استفاده از این رنگ می تواند نشان دهنده خلاقیت زیاد باشد.

رنگ قهوه ای

رنگ قهوه ای نشان دهنده گرمی و صمیمیت می باشد. استفاده از این رنگ همچنین می تواند نشان دهنده تواضع و خشوع هم باشد.

رنگ سیاه

رنگ سیاه می تواند نشان دهنده قدرت باشد و قدرت را القا کند. این رنگ همچنین می تواند نشان دهنده پیچیدگی باشد. این رنگ همچنین نشان دهنده پایدار بودن می باشد و استفاده از این رنگ در لوگوها همچنین می تواند نشان دهنده ارزش زیاد هم باشد.

رنگ سفید

رنگ سفید نشان دهنده سلامتی می باشد. این رنگ همچنین نشان دهنده پاک بودن و سالم بودن هم می باشد. استفاده از رنگ سفید همچنین می تواند نشان دهنده خالص بودن هم باشد.

با توجه به اطلاعات بالا و با توجه به هویت برندتان (که در مرحله قبلی آن را مشخص کردید) در این مرحله می توانید برای خودتان یک یا چند رنگ به عنوان رنگ اصلی مشخص نمایید.

3) با توجه به رنگ و یا رنگ های اصلی که در مرحله قبلی انتخاب کرده اید؛ در این مرحله یک الگوی کاملی برای رنگ لوگوی خودتان انتخاب کنید.

اکنون به مرحله ای رسیده اید که می توانید طراحی کاملی برای رنگ هایی که باید در لوگوی مربوط به برندتان وجود داشته باشند تولید کنید. ولی قبل از این که وارد این مرحله بشویم؛ بهتر است یک مرور کلی بر روی دو مرحله ای که در قبل انجام دادید انجام دهید. در مرحله اول، کاری که شما کردید این بود که هویت برندتان مشخص شود و بتوانید بر این اساس برای لوگوی آن رنگ و یا رنگ هایی انتخاب کنید. در مرحله دوم، تصمیم گرفتید تا بر اساس هویتی که از برندتان برای خودتان مشخص شده است؛ برای برند خودتان یک یا چند رنگ اصلی لوگو انتخاب کنید. این رنگ یا رنگ های اصلی را بر اساس روانشناسی رنگ انتخاب کردید. اکنون نوبت به مرحله سوم رسیده است. در این مرحله است که شما باید دقیقا مشخص کنید که برای لوگوی برندتان چه الگوی رنگی انتخاب می کنید. در حقیقت شما در این مرحله باید از رنگ و یا رنگ های اصلی که در مرحله قبلی انتخاب کرده اید کمک بگیرید و سعی کنید تا با استفاده از این رنگ ها یک الگوی کاملی برای رنگ آمیزی شکلی که قرار است لوگویتان داشته باشد طراحی کنید.

این مرحله از کار شما در حقیقت مرحله پایانی می باشد که بعد از این مرحله کار شما در تولید رنگ برای لوگویتان به طور کامل تمام شده است. شما در این مرحله باید تمام تلاش خودتان را بکنید تا با توجه به رنگ و یا رنگ هایی که به عنوان رنگ های اصلی طراحی لوگویتان مطرح شده است؛ بهترین الگوی ممکن را تولید کنید. در این مرحله چند نکته وجود دارد که باید حتما به آنها توجه کنید:

- از تعداد رنگ های پایه ای کم استفاده کنید.

سعی کنید وقتی که می خواهید برای لوگوی مربوط به برندتان رنگ انتخاب کنید؛ تعداد این رنگ ها را کم کنید. بر اساس مطالعاتی که در این زمینه انجام گرفته است؛ اکثر برندهایی که موفق شده اند تا لوگوهایشان را به خوبی طراحی کنند؛ تنها از دو رنگ اصلی برای لوگوهای برندهایشان استفاده کرده اند! بنابراین یکی از مهم ترین اصولی که شما در این زمینه باید به آن توجه داشته باشید این است که استفاده از تعداد رنگ ها را به حداقل برسانید! این کار به شما کمک می کند تا موفقیت بیشتری داشته باشید. در صورتی که بخواهید از تعداد رنگ های زیادی استفاده کنید؛ ممکن است افرادی که به لوگوی شما نگاه می کنند دچار گیج شدگی شوند و همین موضوع می تواند برای شما مشکلات زیادی ایجاد کند.

- سعی کنید از چند رنگ در کنار رنگ اصلی خودتان استفاده کنید.

تحقیقات نشان داده است که مخاطبین و مشتریان ترجیح می دهند که رنگ هایی را در لوگوهای مربوط به برندها ببینند که به هم خیلی شبیه باشند. بنابراین یکی دیگر از نکته هایی که شما باید برای رنگ های لوگو درنظر داشته باشید این است که چند رنگ مرتبط با رنگ خودتان به این رنگ اضافه کنید. این کار به شما کمک می کند تا ارتباط بهتری با مخاطبین خودتان برقرار کنید.

- در صورتی که لوگوی شما شامل نوشته است؛ سعی کنید برای این نوشته از رنگی استفاده کنید که دارای کنتراست بالایی با رنگ های دیگری که در لوگو مورد استفاده قرار گرفته است باشد.

در صورتی که شما دوست دارید لوگوی شما از جذابیت بیشتری برخوردار باشد؛ می توانید برای نوشته های لوگویتان از یک رنگی استفاده کنید که دارای کنتراست رنگ بالایی با رنگی باشد که برای لوگوی اصلیتان مورد استفاده قرار داده اید.

این کار به شما کمک می کند تا لوگویی را طراحی کنید که برای مخاطبین جذاب تر باشد. شما به این شکل می توانید کاری کنید که برندتان برای افرادی که به لوگوی آن نگاه می کنند جذاب تر شود. و همچنین انجام این کار برای برجسته کردن بخش هایی از وب سایت مانند دکمه CTA وب سایت و غیره مناسب تر می باشد.

- سعی کنید چند رنگ جزئی برای هرکدام از رنگ های اصلی خودتان ایجاد کنید (حدودا بین 3 تا 4 رنگ برای هر رنگ اصلی می تواند به شما کمک زیادی بکند)

در صورتی که بخواهید لوگویی که طراحی کرده اید دارای یک نمایی زیبا باشد (و همچنین در صورتی که بخواهید که این لوگو مدرن به نظر برسد) بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که حدودا 3 تا 4 (و یا 5) رنگ جزیی را به هرکدام از رنگ های اصلی که بکار برده اید اضافه کنید.

این کار می تواند منجر شود که برند شما ظاهری جذاب تر داشته باشد و به نظر افرادی که آن را نگاه می کنند بهتر بیاید.

انتخاب رنگ در لوگو (بخش اول)

انتخاب رنگ در لوگو (بخش اول)

این روزها تجارت های مختلف برای اینکه مشتریان بیشتری را به خودشان جلب کنند با هم رقابت می کنند. هرکدام از این تجارت ها سعی می کنند تا مخاطبین بیشتری را به سمت خودشان جلب کنند و در این راه سعی می کنند تمام تلاش خودشان را بکنند. یکی از مهم ترین و کلیدی ترین پارامترهایی که می تواند بر روی میزان جلب مشتریان به سمت تجارت ها موثر باشد، نماد برند یا همان "لوگو"یی است که یک تجارت برای خودش دارد. لوگو نشان دهنده هویت تجارت وبرند می باشد و باید به گونه ای طراحی شود که مخاطبین و مشتریان با دیدن آن نسبت به تجارت احساس خوبی پیدا کنند و تشویق شوند که از برند موردنظر خرید کنند. در صورتی که لوگوی مربوط به یک برند جذابیت لازم را نداشته باشد نمی توان انتظار داشت که این برند موفق شود.

بنابراین می توان چنین استدلال کرد که طراحی کردن لوگو یکی از مهم ترین و کلیدی ترین بخش هایی است که شما برای برندها باید درنظر داشته باشید. در صورتی که می خواهید کاری کنید که برندتان شهرت زیادی داشته باشد؛ بهترین کار این است که برای آن یک لوگوی مناسب طراحی کنید. در صورتی که یک لوگویی داشته باشید که بتواند با یک تصویر با مخاطبین و مشتریان ارتباط داشته باشد، خواهید توانست تا بر تعداد مخاطبین و مشتریانتان بیفزایید.

بنابراین همانطور که مشاهده می کنید داشتن یک لوگوی باکیفیت که نشان دهنده هویت برند شما و شرکت شما می باشد می تواند تاثیر بسیار مناسبی را بر روی مشهوریت برندتان داشته باشد.

اما یک سوال بسیار بزرگی که برای تمام برندها و تجارت ها مطرح می شود این است که چگونه می توان یک لوگوی مناسب طراحی کرد؟ به عبارت دیگر، چه پارامترهایی باعث می شوند که یک لوگوی مناسب برای برند وجود داشته باشد؟

برای این که شما برای خودتان یک لوگوی مناسب داشته باشید؛ باید پارامترهای مختلفی را مورد بررسی قرار دهید. این پارامترها هرکدامشان باید به صورت مجزا درنظر گرفته شوند و باید به آنها به اندازه کافی توجه شود. در صورتی که شما به عنوان یک کارآفرین قصد دارید تا برای خودتان یک تجارت جدید را ایجاد کنید باید حتما به این موضوع توجه کنید و برای تجارتتان یک لوگویی ایجاد کنید که به بهترین شکل ممکن نشان دهد که تجارت شما به چه شکلی است و تجارت شما را به مخاطبینتان معرفی کند.

یکی از مهم ترین پارامترهایی که بر روی طراحی لوگوی شما تاثیرگذار می باشد؛ پارامتر رنگی است که برای آن استفاده می کنید. این پارامتر یکی از مهم ترین و اثرگذارترین پارامترهایی است که شما می توانید از آن برای برندتان استفاده کنید.

مراحل انتخاب رنگ مناسب برای لوگو

- هویت برند خودتان را مشخص کنید.

- یک یا چند رنگ اصلی (core color) برای لوگوی خودتان انتخاب کنید که انتخاب این رنگ بر اساس خصوصیات و ویژگی های برندتان باشد.

- با توجه به رنگ و یا رنگ های اصلی که در مرحله قبلی انتخاب کرده اید؛ در این مرحله یک الگوی کاملی برای رنگ لوگوی خودتان انتخاب کنید.

هنگامی که این مراحل را انجام داده اید می توانید رنگ های جدید را به لوگویتان اضافه کنید و به این شیوه می توانید مخاطبین بیشتری را به سوی خودتان جلب کنید.

1) هویت برندتان را مشخص کنید.

قبل از هر چیز، اولین کاری که در این زمینه باید انجام دهید این است که هویت برندتان را برای خودتان مشخص کنید. قبل از این که حتی فکر کنید که برای لوگویتان چه رنگی باید انتخاب کنید باید این کار را به عنوان یکی از کلیدی ترین و اساسی ترین کارها انجام دهید. برای این کار شما باید از تمام خصوصیاتی که برندتان دارد یک درک مناسب داشته باشید همچنین باید بدانید که قرار است با چگونه افرادی ارتباط داشته باشید. مخصوصا مورد دوم اهمیت زیادی دارد به این دلیل که در صورتی که شما بدانید که با چه دسته ای از افراد قرار است ارتباط برقرار کنید کار انتخاب کردن رنگ برای لوگو راحت تر می شود.

در صورتی که این مرحله را به خوبی انجام ندهید انتخاب کردن رنگ مناسب برای برندتان غیرممکن خواهد شد به این دلیل که در این صورت شما مجبور می شوید تا بدون این که بدانید که می خواهید چه تیپی از رنگ ها را انتخاب کنید؛ از میان یک گستره بسیار وسیعی از رنگ ها، رنگ مورد نظر برای لوگوی خودتان را انتخاب کنید.

برای این که هویت برند خودتان را به خوبی مشخص کنید باید در ابتدا چند تا از صفت هایی که توصیف کننده تجارت شما به خوبی می باشند را برای خودتان مشخص کنید. برای این کار بهتر است در ابتدا بر روی چیزهایی تاکید کنید که شما را از رقبایتان متمایز می کند (یعنی باید بر روی پارامترهای متمایز کننده شما و آنها تمرکز کنید)

یکی از روش های مناسب برای انجام این کار این است که با برخی از مشتریانتان که خیلی به تجارت شما علاقه مند می باشند صحبت کنید و سعی کنید از آنها بخواهید تا خصوصیاتی را که به نظرشان شرکت و تجارت شما دارد بیان کنند. این کار به شما کمک می کند تا هم شناخت بهتری از شرکت و ویژگی های شرکت خودتان داشته باشید و هم این که شناخت بهتری از ویژگی هایی که مخاطبین و مشتریانتان دارند داشته باشید.

البته نباید فراموش کنید که باید آن دسته از مخاطبین و مشتریان را برای این کار انتخاب کنید که مشتریان فعال شما باشند. همچنین به هنگام صحبت کردن با آنها باید از آنها بخواهید که به شما بگویند که چه چیزی را در ارتباط با شرکت شما دوست دارند. شما باید کاری کنید که آنها نگاهی به لیستی از خصوصیات برند شما داشته باشند و این خصوصیات را برای شما شرح دهند. از آنها بخواهید تا خصوصیاتی را به شما بگویند که به نظرشان از همه بیشتر توصیف کننده تجارت شما می باشد.

در صورتی که شما هنوز در مرحله ای نیستید که مشتریانی داشته باشید (و یا حداقل مشتریانی داشته باشید که به نظر شما خیلی شما را دوست دارند و به شما علاقه دارند) می توانید از همکاران خودتان بخواهید که همین کار را انجام دهند. به عبارت دیگر می توانید از آنها بخواهید که خودشان را جای مشتریان شما قرار دهند و به شما بگویند که از دیدگاه مشتریان چه خصوصیاتی می توانند به عنوان بهترین خصوصیات شرکت شما قلمداد شوند.

همچنین برای این که ویژگی های برندتان را برای خودتان مشخص کنید می توانید به ویژگی های تجارت ها و برندهای دیگری که آنها نیز مانند شما در این حوزه فعالیت می کنند توجه داشته باشید. این کار می تواند به شما کمک زیادی در این زمینه بکند و باعث شود که در شناختن خصوصیات و ویژگی های برندتان بهتر عمل کنید.

در نهایت در پایان این مرحله شما باید حداقل 3 تا 5 تا از ویژگی ها و خصوصیاتی را که توصیف کننده برندتان می باشد ارایه نمایید.

اکنون که ویژگی های اصلی که مرتبط با برند و شرکتتان می باشد را دریافته اید؛ زمان آن رسیده است که بررسی کنید که هویت برند شما به طور کلی چیست و قرار است به کدام جهت پیش بروید. به طور کلی برای این که هویت برندتان را انتخاب کنید باید سه مرحله اصلی را طی کنید:

مرحله اول: مشخص کنید که هم اکنون کجا هستید؟

اولین مرحله ای که باید برای این کار طی کنید این است که مشخص کنید که در چه موقعیتی قرار دارید. در صورتی که مشخص نکنید که موقعیتتان کجاست؛ احساس پا در هوایی می کنید و نمی توانید برای مرحله های بعدی قدمی پیش بگذارید. در این مرحله باید پارامترهای زیر را تعیین کنید:

- خلاصه ای از آن چه که شرکت شما هست و کاری که انجام می دهید.

شما باید به صورت خلاصه بررسی کنید که شرکت شما چگونه است و چکار می کند. شما باید مشخص کنید که شرکت شما قصد دارد تا به کدام دسته از نیازهای کاربران و مشتریان پاسخ دهد و این کار را به چه صورتی انجام می دهد. در این مرحله همچنین مشخص می کنید که فعالیت اصلی شرکت شما و همچنین گروهی از افراد که به عنوان مخاطبین اصلی شما می باشند چه هستند.

- نقاط قوت و نقاط ضعف شرکتتان را مشخص کنید.

در این بخش باید مشخص کنید که نقاط قوت و نقاط ضعف شرکت شما چگونه است! ممکن است شما در گذشته برخی از نقاط قوت و یا برخی از نقاط ضعفی را که داشته اید به خوبی بررسی نکرده باشید که این کاری است که در این مرحله باید انجام دهید. در این مرحله باید بررسی کنید که دقیقا چه نقاط قوت و دقیقا چه نقاط ضعفی دارید. در این مرحله این که با خودتان روراست باشید یکی از مهم ترین نکته ها می باشد و باید حتما بدون هیچ تعارفی با خودتان حقیقت را به خودتان بگویید.

- موقعیت ها و خطرات موجود را بشناسید.

در این مرحله باید بررسی کنید که شرکت شما به عنوان یک تجارتی که در صنعت مورد نظر فعالیت می کند دارای چه موقعیت هایی می باشد و چه خطراتی ممکن است شرکت شما را تهدید کند. ممکن است به خودتان بگویید که این کار ارتباطی با تعیین کردن رنگ لوگوی برند دارد؟ ولی حقیقت این است که این مرحله هم یکی از مرحله های مهم و کلیدی است که شما باید برای تعیین کردن رنگ لوگوی برندتان از این مرحله عبور کنید چون بدون این که موقعیت ها و خطرات شرکتتان را بشناسید نمی توانید بخشی از هویت برندتان را برای خودتان تعریف کنید.

- بررسی کنید که محیط رقابتی شما به چه صورت است.

این هم یکی دیگر از مرحله هایی است که در این زمینه باید انجام شود. شما باید بررسی کنید که محیطی که شرکت شما در آن قرار است با شرکت های دیگری که در این زمینه فعالیت می کنند به رقابت بپردازد به چه شکلی است. شما باید در این مرحله بررسی کنید که شرکت شما نسبت به شرکت های دیگر چه مزیت های رقابتی دارد (و یا نسبت به آنها چه نقاط ضعفی دارد) بنابراین بر این اساس سعی کنید شرکت خودتان را بهتر بشناسید.

مرحله دوم: مشخص کنید که به کجا می روید.

در این مرحله باید مشخص کنید که شرکتتان برای این که به مقصد برسد باید چه مراحلی را طی کند. این مرحله شامل دو بخش می شود:

بخش اول: دیدگاه های خودتان از آینده را مشخص کنید.

در این مرحله از کار شما باید مشخص کنید که نسبت به آینده چه دیدگاهی دارید. شما باید در این مرحله بررسی کنید که درباره آینده چه تصوراتی دارید و فکر می کنید برای این که بخواهید به این آینده برسید باید چه کارهایی انجام دهید. این کار به نوبه خودش می تواند کمک زیادی به شما در شناخت برندتان بکند.

بخش دوم: اهدافتان را مشخص کنید.

در این بخش باید مشخص کنید که شرکتتان چه اهدافی دارد. در این بخش شما بر اساس هویت شرکت و برندتان بررسی می کنید که قرار است تا به چه دستاوردهای مهمی دست یابید و قرار است چه کارهایی انجام دهید.

مرحله سوم: بررسی کنید که آیا شرکتتان به سمت اهدافی که دارد حرکت می کند یا خیر؟

در این مرحله شما بررسی می کنید که تا چه میزان به سمت اهداف شرکتتان حرکت می کنید. این مرحله شامل بخش های زیر می باشد:

- پاسخ دادن به این پرسش که آیا حقیقتا دارید به سمت هدف هایتان حرکت می کنید؟

- پاسخ دادن به این پرسش که آیا از نظر بازاریابی و فروش در جایگاهی هستید که بتوانید امید به رفتن به سمت آینده داشته باشید؟

- پاسخ دادن به این پرسش که آیا از نظر مالی می توانید رسیدن به اهدافتان را تضمین کنید؟

- پاسخ دادن به این پرسش که آیا تجهیزات لازم برای این کار را دارید؟

- پاسخ دادن به این پرسش که آیا از نظر مدیریتی و سازمانی توانایی مدیریت کردن کار را دارید؟

اکنون که تمام پرسش های بالا را پاسخ داده اید؛ زمان آن رسیده است که به مرحله بعدی بروید.

15 توصیه موثر از 15 فرد موفق برای طراحی لوگو

15 توصیه موثر از 15 فرد موفق برای طراحی لوگو

1) مفهوم لوگو را از مفهوم برند جدا کنید.

بسیاری از افراد هستند که فکر می کنند که مفهوم لوگو در حقیقت همان مفهوم برند می باشد. خوب این یک اشتباه بسیار بزرگ می باشد! این دو مفهوم با همدیگر متفاوت می باشند و شما نباید آنها را از هم جدا کنید. برای این که لوگوی مناسبی طراحی کنید باید قبل از هر چیزی برندتان را تعریف کنید و سعی کنید بر این اساس لوگو را طراحی کنید؛ نه این که برند و لوگو را با هم طراحی کنید!

2) طراحی را ساده انجام دهید.

بهترین و بادوام ترین طراحی های لوگو طراحی هایی بوده اند که به ساده ترین شکل ممکن انجام شده اند. چنین لوگوهایی برای سال های طولانی مانده اند و همواره محبوبیت داشته اند. بنابراین شما باید سعی کنید تا لوگویتان را تا جایی که می توانید به شیوه ای ساده طراحی کنید. در صورتی که لوگوهایی که طراحی می کنید ساده باشند؛ می توانید انتظار داشته باشید که میزان دوام و پایداری آنها زیاد باشد در غیر این صورت ممکن است با مشکل مواجه شوید.

3) در طراحی کردن لوگوها از نظرات همکارانتان هم استفاده کنید.

برخی از بهترین لوگوهایی که طراحی شده اند لوگوهایی بوده اند که بر اساس نظرات کارکنانی که در شرکت بوده اند طراحی شده اند. شما برای این که یک لوگوی مناسبی طراحی کنید می توانید از نظرات این افراد هم کمک بگیرید. مشاوره کردن با این افراد برای شما یک ویژگی مثبت دیگر هم دارد و آن هم این است که هنگامی که با آنها درباره طراحی لوگو مشاوره می کنید؛ آنها احساس می کنند که شما به نظرات آنها اهمیت داده اید و همین باعث افزایش میزان بازدهی آنها می شود.

4) مشخص کنید که می خواهید چه احساسی را القا کنید.

در بسیاری از موارد، نام و لوگوی یک شرکت در حقیقت اولین برخوردی است که یک مشتری با این شرکت دارد. بنابراین خیلی مهم است که بررسی کنید که می خواهید چه احساسی را در این اولین برخورد به مخاطبین بدهید. آیا می خواهید احساس شادی و نشاط را به آنها القا کنید؟ و یا این که می خواهید احساس اطمینان و آرامش را به آنها بدهید؟ و غیره. این یکی از مهم ترین بخش ها در طراحی لوگو است که مشخص کنید که می خواهید چه احساسی را به مخاطبین بدهید.

5) به هنگام طراحی کردن لوگو، داستان برندتان را در ذهنتان مرور کنید.

هر برندی یک داستان برای خودش دارد. در حقیقت بهتر است بگوییم هر شرکتی برای خودش یک داستان دارد که شما باید سعی کنید این داستان را در ذهن خودتان یک بار دیگر مرور کنید و بر این اساس در کار طراحی لوگو پیش بروید. وقتی که داستان برندتان را برای خودتان بازگو می کنید می توانید انتظار داشته باشید که در کار طراحی لوگو موفق تر شوید به این دلیل که مرور کردن این داستان به شما انگیزه می دهد.

6) سعی کنید لوگویی که طراحی می کنید در خاطره ها بماند.

شما باید لوگو را به گونه ای طراحی کنید که در اذهان افراد بماند. در صورتی که چنین لوگویی داشته باشید؛ می توانید انتظار داشته باشید که تعداد مشتریانتان افزایش پیدا کند. در صورتی که لوگویی که شما طراحی کرده اید به گونه ای طراحی شده باشد که زود از خاطره آنها برود؛ در این صورت نمی توانید انتظار داشته باشید که بر تعداد افرادی که حقیقتا مشتری شما می باشند اضافه شده باشد. بنابراین حتما این موضوع را درنظر داشته باشید.

7) لوگو را به گونه ای طراحی کنید که با ارزش هایی که شرکتتان دارد همخوانی داشته باشد.

از پارامترهایی که به هنگام طراحی کردن لوگو باید درنظر داشته باشید این است که باید طراحی این لوگو به شیوه ای باشد که با ارزش های سازمانی که در شرکت شما وجود دارد همخوانی داشته باشد. در صورتی که لوگویی طراحی کنید که با ارزش های سازمانی شرکتتان مطابقت نداشته باشد نمی توانید انتظار داشته باشید که این لوگو برای شما لوگوی مناسبی می باشد. بنابراین برای موفق شدن در این کار باید حتما لوگو را متناسب با ارزش های سازمانیتان طراحی نمایید.

8) سعی کنید از طراحی های مینیمالیستی استفاده کنید.

تحقیقات نشان داده اند که لوگوهایی که در آنها از طراحی های مینیمالیستی استفاده می شوند نسبت به لوگوهایی که طراحی های بزرگ و بسیار پیچیده دارند طرفداران بیشتری دارند. بنابراین بهتر است سعی کنید طراحی لوگوی خودتان را به این روش انجام دهید و در آن از طراحی های مینیمالیستی استفاده کنید. می توانید برای این کار از افرادی که در چنین زمینه هایی تخصص دارند کمک بگیرید و از آنها بخواهید که در این طراحی های مینیمالیستی به شما کمک کنند.

9) سعی کنید لوگو را به شیوه ای طراحی کنید که برای مخاطبین جذاب باشد.

شما برای این که یک طراحی لوگویی داشته باشید که برای مخاطبین جذاب باشد می توانید از شیوه های مختلف استفاده کنید. به عنوان مثال می توانید از تلفیقی از رنگ هایی که به نظرتان بر روی ذهن مخاطبین اثر مثبت دارند به همراه شکل هایی که به نظرتان این افراد را به خودشان جلب می کنند استفاده کنید. برای این کار نرم افزارهای زیادی هستند که شما می توانید با مراجعه کردن به این نرم افزارها کار طراحی را بهتر از گذشته انجام دهید.

10) لوگویی طراحی کنید که برای تمام مخاطبین قابل درک باشد.

شما باید طراحی لوگو را به شیوه ای انجام دهید که برای تمام افرادی که به آن نگاه می کنند قابل درک باشد. در صورتی که لوگوی شما تنها برای تعداد کمی از افراد قابل درک باشد؛ نمی توانید انتظار داشته باشید که در این کار موفق شوید. برای این که لوگوها را به شیوه ای طراحی کنید که برای دیگران قابل درک باشند می توانید از روش های مختلفی استفاده کنید از جمله این که می توانید از مفاهیمی در طراحی آنها استفاده کنید که مربوط به مفاهیم روزمره و همه فهم می باشد.

11) سعی کنید بر روی پیامی که می خواهید بفرستید متمرکز شوید.

شما باید ایده ای را برای طراحی کردن لوگو داشته باشید. این ایده شدیدا با پیامی که مایل هستید از این طریق به مخاطبین و مشتریانتان بدهید مرتبط است. برای این که بتوانید چنین ایده ای را به آنها بدهید باید اول از همه درک کنید که این ایده چیست و قرار است چه ایده ای را به آنها انتقال دهید. در صورتی که درک کردید که این ایده ای که می خواهید انتقال دهید چیست بهتر می توانید پیامتان را انتقال دهید.

12) نسخه های مختلف اولیه را برای طراحی لوگویتان امتحان کنید.

شما باید در ابتدا نسخه های زیاد اولیه ای را از لوگویتان آماده کنید و سعی کنید تا این نسخه ها را بررسی کنید تا از میان آنها نسخه ای را که به نظرتان از همه بهتر برای این کار مناسب است آماده کنید. شما به هنگام آماده کردن این نسخه ها باید پارامترهای مختلف و متفاوت زیادی را درنظر داشته باشید به عنوان مثال باید احساساتی را که قرار است القا کنید بررسی کنید و مشخص کنید که باید چه احساسی را به مخاطبین القا کنید.

13) به اهمیت استفاده از رنگ ها توجه کنید.

یکی از مهم ترین پارامترهایی که در طراحی کردن لوگو تاثیر بسیار زیادی دارد؛ پارامتر رنگ ها می باشد. در صورتی که شما بتوانید از رنگ های مختلف استفاده کنید؛ می توانید انتظار داشته باشید که کیفیت کارتان بالا برود. اما در صورتی که از رنگ ها به خوبی استفاده نکنید نمی توانید انتظار داشته باشید که در کارتان موفق شوید. بنابراین سعی کنید حتما تاثیر استفاده از رنگ ها را درک کنید و از رنگ هایی استفاده کنید که برای کارتان موثر می باشد.

14) اهمیت فونت متن را درنظر بگیرید.

یکی دیگر از نکته هایی که به هنگام طراحی کردن لوگوها خیلی باید به آن توجه داشته باشید این است که باید اهمیت نوع فونتی که برای متن ها مورد استفاده قرار می دهید را بدانید. در صورتی که می خواهید لوگویی ایجاد کنید که دارای کیفیت خوبی باشد؛ بهترین کار این است که به نوع فونتی که برای آن بکار می برید نیز توجه کنید. در این صورت می توانید کیفیت کارتان را افزایش دهید و لوگویی ایجاد کنید که دارای جذابیت زیادی باشد و توجه مخاطبین زیادی را به خودش جلب نماید.

15) سعی کنید لوگو را نسبت به لوگوهای مربوط به برندهای رقیب به شیوه متمایزتری ایجاد کنید.

یک لوگوی مناسب برای یک شرکت در حقیقت می تواند به عنوان ابزاری بکار برده شود که این شرکت با رقبای خودش مبارزه کند. هنگامی که شما یک لوگوی مناسبی برای خودتان پیدا کنید می توانید نسبت به تجارت های دیگر در این زمینه موفق تر عمل کنید. بنابراین سعی کنید به هنگامی که می خواهید برای خودتان یک لوگو انتخاب کنید این موضوع را درنظر داشته باشید که شرکت شما باید به گونه ای باشد که از طریق این لوگو از دیگر شرکت ها جلو بزند و مخاطبین آن را بیشتر انتخاب کنند. بنابراین تا جایی که ممکن است آن را متفاوت طراحی کنید.

5 نکته که باید به هنگام طراحی لوگو در نظر داشته باشید!

5 نکته که باید به هنگام طراحی لوگو در نظر داشته باشید!

1) برند خودتان را تعریف کنید.

قبل از این که یک لوگو برای خودتان ایجاد کنید؛ خیلی مهم است که از هویت برندتان باخبر باشید. شما باید این سوالات را از خودتان بپرسید که: برند ما چکار می کند؟ قرار است کدام مشکلات مخاطبین را حل کنیم؟ قرار است به نیازهای کدام نوع از مشتریان پاسخ دهیم؟ و سوالاتی از این قبیل.

در صورتی که شما بتوانید به این سوالات پاسخ دهید می توانید ایده های اولیه را برای تولید کردن لوگوی مناسب برای برندتان داشته باشید.

2) لوگو را طوری طراحی کنید که در اذهان بماند.

هرچقدر که یک لوگو بیشتر در ذهن ها بماند، لوگوی قوی تری می باشد. شما برای این که یک لوگوی باکیفیت ایجاد کنید باید حتما کاری کنید که این لوگو در ذهن افرادی که آن را نگاه می کنند بماند. شما باید سعی کنید تا از طراحی های قوی و رنگ های مناسب استفاده کنید و المان های زیادی در آن بکار ببرید و هرچقدر که این کار را بهتر انجام دهید شانس این که لوگوی باکیفیت تری داشته باشید بهتر است.

3) از رنگ ها و نوع متن مناسب استفاده کنید.

همانطور که می دانید رنگ ها می توانند باعث شوند که احساسات افراد تحریک شوند. در صورتی که می خواهید یک لوگویی ایجاد کنید که احساسات افراد را به خوبی تحریک کند؛ باید اهمیت استفاده کردن از رنگ ها را درنظر داشته باشید. شما باید دو نوع رنگ را در طراحی لوگو استفاده کنید: رنگ های اولیه و رنگ های ثانویه. تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی رنگ ها صورت گرفته است نشان داده است که این رنگ ها یکی از مهم ترین عواملی هستند که بر روی طراحی های لوگو تاثیر دارند.

4) لوگویی انتخاب کنید که مجبور نباشید آن را در مدت کوتاهی تغییر دهید.

لوگوی یک برند باید حالتی داشته باشد که شما مجبور نباشید هر چند وقت یک بار آن را تغییر دهید. لوگویی که برای برند خودتان استفاده می کنید باید به گونه ای باشد که حتی در برخی از موارد برای سالها هم بتوانید از آن استفاده کنید. چون لوگوی شما مشخص کننده برند شما می باشد بنابراین بهتر است سعی نکنید آن را تغییر دهید. یک مثال خوب از لوگویی که سال هاست برای یک برند بدون تغییر مانده است؛ مربوط به برند کوکا-کولا می باشد که از سال 1987 تاکنون بدون تغییر باقی مانده است.

5) به این موضوع هم توجه کنید که این لوگو چگونه در پلتفرم های مختلف نمایش داده می شود.

ممکن است لوگوی شما بر روی کاغذ خوب نشان داده شود ولی در پلتفرم های دیجیتالی خوب نشان داده نشود. شما باید اطمینان حاصل کنید که لوگوی خودتان را به گونه ای طراحی کرده اید که برای تمام پلتفرم ها خوب نشان داده شود. به عنوان مثال ممکن است لوگوی شما بر روی تی شرت ها و یا پست های شبکه های اجتماعی و یا برندها و یا هر جای دیگری نشان داده شود. شما باید اطمینان حاصل کنید که کیفیت آن پایین نمی آید.