چرا طراحی یک لوگوی مناسب برای یک شرکت مهم است؟

چرا طراحی یک لوگوی مناسب برای یک شرکت مهم است؟

هنگامی که به فردی که بر زندگی شما تاثیر داشته است فکر می کنید، به احتمال زیاد تصویری از ظاهر و قیافه این فرد در ذهنتان می آید. این موضوع زمانی که پای برندها در میان باشد هم به همین شکل است. به این معنی که هنگامی که به برندی فکر می کنیم که تاثیر زیادی بر روی ما داشته است؛ قبل از هر چیزی تصویر لوگویی که مربوط به آن برند بوده است در ذهنمان می آید.

این روزها تعداد شرکت ها و برندهایی که برای این که مخاطبین بیشتری را به سمت خودشان جلب کنند با هم رقابت می کنند زیادتر شده است. بنابراین اهمیت داشتن لوگو از گذشته خیلی بیشتر شده است به این دلیل که شرکت های مختلف برای این که بخواهند خودشان را از شرکت های دیگر جدا کنند و با آنها قاطی نشوند، باید از لوگوهایی متفاوت با هم و متمایز استفاده نمایند.

در صورتی که بخواهید شرکتی داشته باشید که در کار بازاریابی و به طور کلی در کار تجارت موفق شود؛ نیاز دارید که کار طراحی لوگو را به بهترین شکل ممکن به انجام برسانید. ممکن است شما برای خودتان یک لوگویی داشته باشید و قصد داشته باشید که طراحی لوگوی خودتان را تغییر دهید تا بهتر و موثر تر شود. ممکن هم هست که بخواهید برای خودتان یک لوگویی از همان ابتدا طراحی کنید. در هر دو صورت، این سوال به احتمال زیاد به ذهن شما می آید که: چگونه می توان یک طراحی لوگو را به بهترین شکل ممکن انجام داد؟ و چگونه می توان لوگویی طراحی کرد که نشان دهنده جوهره فرآورده هایی که تولید می کنید؛ افرادی که هستید و یا برندی که دارید باشد؟

در این پست قصد داریم تا به این سوال پاسخ دهیم:

چرا طراحی لوگو به این اندازه اهمیت دارد؟

لوگوی شما در حقیقت پل ارتباطی تجارت شما (برند شما) با دنیای بیرون است. شما با استفاده از این پل ارتباطی می توانید با دنیای بیرون ارتباط برقرار کنید. در صورتی که بتوانید این ارتباط را بهتر برقرار کنید احتمال این که مردم آمادگی بیشتری داشته باشند برای اینکه آنچه را که شما به آنها پیشنهاد می کنید دریافت کنند بیشتر می شود. در صورتی که شما بخواهید یک طراحی مناسب برای لوگو داشته باشید؛ باید مهارت های مختلف و پیچیده ای در زمینه طراحی داشته باشید و همچنین بدانید که چگونه از این مهارت ها استفاده کنید.

باید این نکته را درنظر داشته باشید که هر فردی که در زمینه طراحی مهارتی داشته باشد می تواند برای خودش یک لوگو طراحی کند ولی برای این که لوگویی داشته باشید که ویژگی های مناسب را داشته باشد؛ شما نیاز دارید تا تمام جنبه های طراحی لوگو را درنظر داشته باشید. این که شما در تمام جنبه های طراحی لوگو دارای مهارت لازم باشید خیلی مهم است به این دلیل که درست است که طراحی لوگو تنها یک بخش کوچکی از برندینگ می باشد ولی فراموش نکنید که لوگویی که شما طراحی می کنید در تمام مراحل کار به عنوان یکی از اجزای جدایی ناپذیر برندتان باقی می ماند و همچنین همانطور که می دانید؛ طراحی لوگو به عنوان بخشی از هویت برند که در معرض نمایش عمومی قرار می گیرد وجود خواهد داشت. بنابراین باید خیلی در رابطه با طراحی لوگو دقت داشته باشید.

طراحی لوگو باعث می شود که شرکت های مختلف بتوانند هویت خودشان را از شرکت های مشابه جدا کنند و هویت خودشان را به عنوان یک هویت مستقل نشان دهند. لوگوی یک شرکت و برند متشکل از المان هایی است که همگی با هم کار می کنند تا همزمان با هم یک تصویر کلی را در ذهن ما از برند مورد نظر ایجاد کنند. این تصویر بستگی به شرکت موردنظر می تواند بر روی لباس های ویژه، تصاویری که بر روی وسایل حمل و نقل هستند، کارت های تجاری، فرآورده های شرکت، تصاویر مختلف، تصاویر موجود بر روی فنجان های قهوه و بسیاری از موارد دیگر وجود داشته باشد. بنابراین اهمیت طراحی کردن یک لوگویی که بتواند به خوبی توجه افرادی که به آن نگاه می کنند را جلب کند بر کسی پوشیده نمی باشد.

تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی انجام گرفته اند نشان داده اند که هنگامی که ما انسانها برای اولین بار به یک تصویری نگاه می کنیم که شامل هم متن و هم تصاویر می باشد، قبل از این که به متن آن نگاه کنیم به تصاویر و رنگ ها نگاه می کنیم و در صورتی که این تصاویر و رنگ ها به قدر کافی برای ما جذاب باشند که توجه ما را به خودشان جلب کنند، سپس به سراغ مرحله خواندن می رویم.

بنابراین از بحث بالا می توان این گونه نتیجه گرفت که در هر شرکتی (اصلا مهم نیست که مربوط به چه صنعتی باشد) نکته خیلی مهم در تصویر برند، "لوگو" می باشد.

کار شما به عنوان طراحان لوگو این است که تمام هویت و ماهیتی که برند دارد را به صورت اشکال و رنگ هایی درآورید که بتوانند تا جایی که ممکن است این ماهیت و هویت برند را به خوبی به افرادی که به این شکل ها نگاه می کنند انتقال دهند. به این دلیل که این ارتباط تصویری می تواند نقش بسیار مهمی را در شکل دهی ارتباطی که قرار است میان مشتریان و مخاطبین و برند برقرار شود بازی کند و در صورتی که این کار به درستی انجام شود؛ می توان انتظار داشت که مخاطبین از شرکت راضی شوند و یک ارتباطی در مغز این افراد میان آنچه که تجربه می کنند و افرادی که این تجربه را با آنان سهیم می شوند (منظور برند است) برقرار شود. حتی در بسیاری از موارد تحقیقات ثابت کرده است که لوگوی شرکت در مغز ما در کنار چهره عزیزانمان قرار می گیرد.

بنابراین در صورتی که یک شرکت برای خودش یک لوگوی مناسب داشته باشد در نهایت این لوگو تبدیل به یکی از بهترین دارایی های شرکتش می شود که به این شرکت کمک می کند تا مخاطبین و مشتریان بیشتری را به خودش جلب نماید.

انتخاب رنگ در لوگو (بخش دوم)

انتخاب رنگ در لوگو (بخش دوم)

2) یک یا چند رنگ اصلی (core color) برای لوگوی خودتان انتخاب کنید که انتخاب این رنگ بر اساس خصوصیات و ویژگی های برندتان باشد.

در این مرحله قرار است یک یا چند رنگ اصلی (رنگ هسته ای) یا Core color برای برندتان انتخاب کنید. این رنگ هنگامی که شما خصوصیات برند خودتان را برای خودتان مشخص کردید زمان آن رسیده است تا رنگ یا رنگ هایی را انتخاب کنید که بهتر از بقیه رنگ ها به خصوصیات برندتان می خورد. البته نباید این نکته را هم نادیده بگیرید که رنگ یا رنگ هایی که در این مرحله انتخاب می کنید رنگ هایی هستند که به عنوان رنگ های اصلی شما مورد استفاده قرار می گیرند. ممکن است در کنار این رنگ ها از رنگ های دیگری نیز به عنوان رنگ فرعی استفاده کنید و یا حتی ممکن است از مشتقات این رنگ ها هم در طراحی خودتان استفاده کنید. اما در این جا می خواهیم چارچوب اصلی کار را شرح دهیم. رنگ و یا رنگ هایی که شما در این مرحله به عنوان رنگ های اصلی برای این کار استفاده می کنید یکی از مهم ترین تاثیرات را بر روی کل پروسه طراحی لوگو توسط شما خواهد داشت. پس سعی کنید تا در انتخاب این رنگ دقت لازم را داشته باشید و این رنگ را به خوبی انتخاب کنید.

در این مرحله است که بحث روانشناسی رنگ ها وارد کار می شود. روانشناسی رنگ ها به ما کمک می کند تا بفهمیم که باید چه رنگی را انتخاب کنیم که از همه بیشتر می تواند کاربران را با توجه به خصوصیاتی که برندمان دارد به خودش جلب نماید.

روانشناسی رنگ به شما نشان می دهد که برای هر هدفی نیاز است که از یک نوع رنگ استفاده کرد. بر اساس روانشناسی رنگ، رنگ هایی که سرد می باشند احساسات اعتماد، اطمینان و پایداری را القا می کنند و این در حالی است که رنگ های گرم، احساساتی مانند احساس انرژی، هیجان و شور و شوق و مثبت بودن را القا می کنند.

همانطور که می دانید، احساساتی مانند احساس اعتماد و احساس پایداری احساساتی هستند که سازمان های مالی بزرگ برای این که مشتریان را متقاعد کنند که از آنها خرید کنند باید از آنها استفاده کنند. علاوه بر آن، احساساتی مانند احساسات انرژی و هیجان و نشاط هم احساساتی هستند که شرکت ها و تجارت هایی که می خواهند مخاطبینشان را به سوی خودشان جلب کنند باید از آنها استفاده کنند. بنابراین در رنگ هایی که در لوگوهای برندها مورد استفاده قرار می گیرد می توان هم از رنگ های سرد و هم از رنگ های گرم استفاده نمود. اما این که از رنگ های سرد و یا از رنگ های گرم استفاده کنیم؛ بستگی به این دارد که چه نوع تجارتی داشته باشیم.

نتیجه های تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی رنگ ها انجام شده است نشان می دهد که مشتریان اعتقاد دارند که استفاده از رنگ ها در طراحی های لوگو تاثیر بسیار زیادی بر روی آنها می گذارد و باعث می شود که تغییرات زیادی در میزان مشتری شدن و یا مشتری نشدن آنها اتفاق بیفتد.

اما یک نکته خیلی مهم که در این زمینه باید به آن توجه داشته باشید این است که روانشناسی رنگ از رنگ های گرم و رنگ های سرد خیلی فراتر می رود. در حقیقت حتی می توان گفت که برخی از انواع شخصیت ها را می توان به روانشناسی رنگ ها نسبت داد.

رنگ قرمز

رنگ قرمز می تواند مرتبط با قدرت باشد و قدرت را القا کند. همچنین استفاده از رنگ قرمز در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده هیجان و احساسات شور و نشاط باشد. رنگ قرمز همچنین مرتبط با احساس عشق می باشد و علاقه را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند انرژی را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده خطر باشد.

رنگ نارنجی

رنگ نارنجی می تواند مرتبط با شادی و نشاط باشد و خوشحال بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ نارنجی در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده دوستی و دوست بودن و رابطه های گرم و صمیمی باشد. رنگ نارنجی همچنین مرتبط با احساس خلاقیت می باشد و خلاق بودن را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند اعتماد به نفس را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای اعتماد به نفس بالایی می باشند.

رنگ زرد

رنگ زرد می تواند مرتبط با شادی و نشاط باشد و خوشحال بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ زرد در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده دوستی و دوست بودن و رابطه های گرم و صمیمی باشد. رنگ زرد همچنین مرتبط با احساس خلاقیت می باشد و خلاق بودن را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند اعتماد به نفس را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای اعتماد به نفس بالایی می باشند.

رنگ سبز

رنگ سبزمی تواند مرتبط با طبیعت و ارتباطات طبیعی باشد و احساسات مرتبط با طبیعت را القا کند. همچنین استفاده از رنگ سبز در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده رشد و تعالی و تکامل باشد. رنگ سبز همچنین مرتبط با احساس تازه بودن است و نشان دهنده تازگی می باشد و سرزندگی را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند قدرت زیاد را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای سلامتی بالایی هستند.

رنگ آبی

رنگ آبی می تواند مرتبط با پایداری باشد و احساس پایدار بودن را القا کند. همچنین استفاده از رنگ آبی در رنگ لوگوها می تواند مشخص کننده اعتماد میان افراد باشد و اعتماد داشتن آنها به همدیگر را القا کند. رنگ آبی همچنین مرتبط با احساس وفاداری می باشد و وفاداری را نشان می دهد. این رنگ همچنین می تواند ایمنی را القا کند و حتی می تواند در برخی از موارد نشان دهنده افرادی باشد که دارای امنیت بالایی می باشند.

رنگ بنفش

رنگ بنفش نشان دهنده اختیار است. همچنین این رنگ می تواند پیچیدگی ها را نشان دهند. علاوه بر آن این رنگ قدرت را القا می کند. استفاده از رنگ بنفش در لوگوها می تواند نشان دهنده علاقه زیاد باشد و همچنین می تواند نشان دهنده حالت رازآلوده باشد. علاوه بر همه اینها، استفاده از این رنگ می تواند نشان دهنده خلاقیت زیاد باشد.

رنگ قهوه ای

رنگ قهوه ای نشان دهنده گرمی و صمیمیت می باشد. استفاده از این رنگ همچنین می تواند نشان دهنده تواضع و خشوع هم باشد.

رنگ سیاه

رنگ سیاه می تواند نشان دهنده قدرت باشد و قدرت را القا کند. این رنگ همچنین می تواند نشان دهنده پیچیدگی باشد. این رنگ همچنین نشان دهنده پایدار بودن می باشد و استفاده از این رنگ در لوگوها همچنین می تواند نشان دهنده ارزش زیاد هم باشد.

رنگ سفید

رنگ سفید نشان دهنده سلامتی می باشد. این رنگ همچنین نشان دهنده پاک بودن و سالم بودن هم می باشد. استفاده از رنگ سفید همچنین می تواند نشان دهنده خالص بودن هم باشد.

با توجه به اطلاعات بالا و با توجه به هویت برندتان (که در مرحله قبلی آن را مشخص کردید) در این مرحله می توانید برای خودتان یک یا چند رنگ به عنوان رنگ اصلی مشخص نمایید.

3) با توجه به رنگ و یا رنگ های اصلی که در مرحله قبلی انتخاب کرده اید؛ در این مرحله یک الگوی کاملی برای رنگ لوگوی خودتان انتخاب کنید.

اکنون به مرحله ای رسیده اید که می توانید طراحی کاملی برای رنگ هایی که باید در لوگوی مربوط به برندتان وجود داشته باشند تولید کنید. ولی قبل از این که وارد این مرحله بشویم؛ بهتر است یک مرور کلی بر روی دو مرحله ای که در قبل انجام دادید انجام دهید. در مرحله اول، کاری که شما کردید این بود که هویت برندتان مشخص شود و بتوانید بر این اساس برای لوگوی آن رنگ و یا رنگ هایی انتخاب کنید. در مرحله دوم، تصمیم گرفتید تا بر اساس هویتی که از برندتان برای خودتان مشخص شده است؛ برای برند خودتان یک یا چند رنگ اصلی لوگو انتخاب کنید. این رنگ یا رنگ های اصلی را بر اساس روانشناسی رنگ انتخاب کردید. اکنون نوبت به مرحله سوم رسیده است. در این مرحله است که شما باید دقیقا مشخص کنید که برای لوگوی برندتان چه الگوی رنگی انتخاب می کنید. در حقیقت شما در این مرحله باید از رنگ و یا رنگ های اصلی که در مرحله قبلی انتخاب کرده اید کمک بگیرید و سعی کنید تا با استفاده از این رنگ ها یک الگوی کاملی برای رنگ آمیزی شکلی که قرار است لوگویتان داشته باشد طراحی کنید.

این مرحله از کار شما در حقیقت مرحله پایانی می باشد که بعد از این مرحله کار شما در تولید رنگ برای لوگویتان به طور کامل تمام شده است. شما در این مرحله باید تمام تلاش خودتان را بکنید تا با توجه به رنگ و یا رنگ هایی که به عنوان رنگ های اصلی طراحی لوگویتان مطرح شده است؛ بهترین الگوی ممکن را تولید کنید. در این مرحله چند نکته وجود دارد که باید حتما به آنها توجه کنید:

- از تعداد رنگ های پایه ای کم استفاده کنید.

سعی کنید وقتی که می خواهید برای لوگوی مربوط به برندتان رنگ انتخاب کنید؛ تعداد این رنگ ها را کم کنید. بر اساس مطالعاتی که در این زمینه انجام گرفته است؛ اکثر برندهایی که موفق شده اند تا لوگوهایشان را به خوبی طراحی کنند؛ تنها از دو رنگ اصلی برای لوگوهای برندهایشان استفاده کرده اند! بنابراین یکی از مهم ترین اصولی که شما در این زمینه باید به آن توجه داشته باشید این است که استفاده از تعداد رنگ ها را به حداقل برسانید! این کار به شما کمک می کند تا موفقیت بیشتری داشته باشید. در صورتی که بخواهید از تعداد رنگ های زیادی استفاده کنید؛ ممکن است افرادی که به لوگوی شما نگاه می کنند دچار گیج شدگی شوند و همین موضوع می تواند برای شما مشکلات زیادی ایجاد کند.

- سعی کنید از چند رنگ در کنار رنگ اصلی خودتان استفاده کنید.

تحقیقات نشان داده است که مخاطبین و مشتریان ترجیح می دهند که رنگ هایی را در لوگوهای مربوط به برندها ببینند که به هم خیلی شبیه باشند. بنابراین یکی دیگر از نکته هایی که شما باید برای رنگ های لوگو درنظر داشته باشید این است که چند رنگ مرتبط با رنگ خودتان به این رنگ اضافه کنید. این کار به شما کمک می کند تا ارتباط بهتری با مخاطبین خودتان برقرار کنید.

- در صورتی که لوگوی شما شامل نوشته است؛ سعی کنید برای این نوشته از رنگی استفاده کنید که دارای کنتراست بالایی با رنگ های دیگری که در لوگو مورد استفاده قرار گرفته است باشد.

در صورتی که شما دوست دارید لوگوی شما از جذابیت بیشتری برخوردار باشد؛ می توانید برای نوشته های لوگویتان از یک رنگی استفاده کنید که دارای کنتراست رنگ بالایی با رنگی باشد که برای لوگوی اصلیتان مورد استفاده قرار داده اید.

این کار به شما کمک می کند تا لوگویی را طراحی کنید که برای مخاطبین جذاب تر باشد. شما به این شکل می توانید کاری کنید که برندتان برای افرادی که به لوگوی آن نگاه می کنند جذاب تر شود. و همچنین انجام این کار برای برجسته کردن بخش هایی از وب سایت مانند دکمه CTA وب سایت و غیره مناسب تر می باشد.

- سعی کنید چند رنگ جزئی برای هرکدام از رنگ های اصلی خودتان ایجاد کنید (حدودا بین 3 تا 4 رنگ برای هر رنگ اصلی می تواند به شما کمک زیادی بکند)

در صورتی که بخواهید لوگویی که طراحی کرده اید دارای یک نمایی زیبا باشد (و همچنین در صورتی که بخواهید که این لوگو مدرن به نظر برسد) بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که حدودا 3 تا 4 (و یا 5) رنگ جزیی را به هرکدام از رنگ های اصلی که بکار برده اید اضافه کنید.

این کار می تواند منجر شود که برند شما ظاهری جذاب تر داشته باشد و به نظر افرادی که آن را نگاه می کنند بهتر بیاید.